Amazon et visuels générés par IA : comment utiliser la balise contains-synthetic-performer

Amazon demande désormais d’identifier les images et vidéos contenant une personne photoréaliste entièrement générée par intelligence artificielle. Avant d’envoyer le fichier, il faut ajouter le mot-clé contains-synthetic-performer dans le champ de métadonnées XMP dc:subject.

Cette obligation ne concerne donc pas tous les contenus créés ou retouchés avec une IA. Elle vise un cas précis : un média montrant une personne synthétique conçue pour paraître réelle et qui n’est pas fondée sur une personne réelle identifiable.

Cette métadonnée permet à Amazon d’identifier les médias concernés et de répondre aux obligations de transparence applicables dans certaines juridictions. Elle ne remplace aucune des autres règles Amazon relatives à la conformité des images, des vidéos et des contenus A+.

À retenir

• La balise concerne les personnes photoréalistes entièrement générées par IA, pas tous les visuels créés avec une IA.

• Le mot-clé exact est contains-synthetic-performer.

• Il doit être enregistré dans le champ XMP dc:subject du fichier.

• Une personne réelle retouchée avec un outil d’IA n’est pas concernée par cette balise spécifique.

• La règle apparaît dans les guides Amazon consacrés aux images produit, au contenu A+ et aux vidéos.

• Amazon ne documente aucun effet de cette métadonnée sur le classement ou la visibilité d’un produit.

Que demande exactement Amazon ?

Amazon indique que les médias concernés doivent contenir la valeur suivante :

contains-synthetic-performer

Cette valeur doit être ajoutée au champ dc:subject des métadonnées XMP du fichier. Plus précisément, Amazon demande que le mot-clé soit enregistré comme une valeur du conteneur XMP rdf:Bag.

Un outil compatible IPTC/XMP permet d’ajouter cette information sans modifier le contenu visible du média.

La balise n’est donc pas un filigrane ajouté sur l’image. Il s’agit d’une donnée intégrée au fichier, qu’Amazon peut lire lors de son import.

Amazon explique la procédure dans son aide officielle consacrée à la balise multimédia contenant une personne générée par intelligence artificielle.

Dans Vendor Central, cette documentation peut être recherchée via :

Aide → Images et vidéos → Balise multimédia contenant une personne générée par une intelligence artificielle

Quels contenus doivent porter la balise contains-synthetic-performer ?

La balise doit être ajoutée lorsqu’une image ou une vidéo contient au moins une personne entièrement générée par IA et présentée de manière photoréaliste.

Ces cas et ces exclusions sont précisés dans le guide officiel des images produit Amazon.

Attention : une exclusion de cette balise spécifique ne supprime pas les autres obligations relatives aux droits d’auteur, au droit à l’image, aux marques ou à la véracité de la représentation du produit.

Qu’en est-il des répliques numériques de personnes réelles ?

Le cas d’une réplique numérique représentant une personne réelle identifiable doit être traité séparément.

Il ne correspond pas clairement à la définition étroite d’une personne synthétique entièrement générée et non fondée sur une personne réelle. Mais cela ne signifie pas que son utilisation est automatiquement autorisée.

Une métadonnée technique ne suffit pas à régler les questions de consentement, de droit à l’image, d’usurpation d’identité ou d’allégation publicitaire. En cas de doute, la validation doit donc être juridique et pas seulement technique.

Où cette règle s’applique-t-elle sur Amazon ?

Les documents officiels vérifiés mentionnent plusieurs catégories de médias :

• les images de la galerie d’une fiche produit ;

• les images intégrées au contenu A+ ;

• les vidéos intégrées au contenu A+ ;

• les autres vidéos produit couvertes par les guides Amazon applicables.

Le guide Amazon consacré au contenu A+ et le guide des vidéos produit reprennent l’utilisation du mot-clé contains-synthetic-performer dans le champ XMP dc:subject.

La documentation est aujourd’hui accessible sur plusieurs domaines Seller Central en Europe, en Amérique du Nord et dans d’autres régions.

En revanche, Amazon ne publie pas, dans les pages consultées, une date unique d’entrée en vigueur mondiale ni un calendrier détaillé par marketplace. Il est donc préférable de vérifier la documentation disponible dans le compte et dans le pays concernés avant chaque publication importante.

Comment ajouter la métadonnée sur macOS ?

Amazon recommande l’utilisation de l’application Aperçu pour ajouter le mot-clé à une image :

1. Ouvrez le fichier final dans Aperçu.

2. Sélectionnez Outils, puis Afficher l’inspecteur, ou utilisez Cmd + I.

3. Ouvrez l’onglet Mots-clés.

4. Cliquez sur le bouton +.

5. Saisissez exactement contains-synthetic-performer.

6. Appuyez sur Entrée.

7. Enregistrez le fichier.

Apple confirme dans sa documentation qu’Aperçu permet d’assigner des mots-clés à une image.

Pour un workflow sensible, il reste préférable de contrôler ensuite le champ XMP avec un second outil avant l’envoi à Amazon.

Comment ajouter la métadonnée sous Windows ?

La procédure fournie par Amazon passe par l’Explorateur de fichiers :

1. Faites un clic droit sur le fichier final.

2. Sélectionnez Propriétés.

3. Ouvrez l’onglet Détails.

4. Repérez le champ Balises ou Tags.

5. Ajoutez contains-synthetic-performer.

6. Appliquez les modifications.

Cette méthode dépend du format du fichier et de la prise en charge de ses métadonnées par Windows.

Après l’enregistrement, vérifiez que la valeur se trouve réellement dans le champ XMP dc:subject, et pas uniquement dans un champ propriétaire qui ne serait pas lu par Amazon.

Comment automatiser l’ajout avec ExifTool ?

Pour les équipes qui traitent un grand volume de médias, l’ajout peut être automatisé avec ExifTool, un outil capable de lire et de modifier les métadonnées de nombreux formats de fichiers.

Pour ajouter la valeur sans supprimer les autres mots-clés :

exiftool -XMP-dc:Subject+=contains-synthetic-performer image.png

Pour vérifier ensuite le contenu du champ :

exiftool -XMP-dc:Subject image.png

Le résultat doit contenir :

contains-synthetic-performer

L’opérateur += est important : il ajoute la valeur à la liste existante au lieu de remplacer les autres mots-clés XMP.

Pour les vidéos, la possibilité d’écrire et de conserver les métadonnées dépend du format et de l’outil utilisé. Le fichier final doit donc toujours être contrôlé après son export.

Quelles sont les erreurs les plus fréquentes ?

Marquer tous les visuels générés par IA

Un décor, un produit seul ou une illustration abstraite générés par IA ne déclenchent pas automatiquement cette règle.

Amazon cible ici la présence d’une personne synthétique photoréaliste.

Ajouter la balise avant le dernier export

Une compression, une conversion de format, un redimensionnement ou un nouvel export peut supprimer les métadonnées.

La balise doit être ajoutée ou contrôlée sur le fichier final destiné à Amazon.

Confondre XMP, EXIF et commentaire

Amazon demande précisément le champ XMP dc:subject.

ExifTool est le nom d’un outil. Cela ne signifie pas qu’inscrire la valeur dans n’importe quel champ EXIF suffit à respecter l’instruction.

Remplacer les mots-clés existants

Dans un workflow automatisé, la nouvelle valeur doit être ajoutée à la liste existante, sans écraser les autres métadonnées utiles.

Il est également recommandé de conserver une copie du fichier source et un journal des modifications.

Penser que la balise rend automatiquement le visuel conforme

La transparence ne corrige pas un visuel trompeur.

Le produit doit toujours être représenté fidèlement. Une image ne doit pas inventer une fonction, une dimension, un accessoire, un résultat ou un usage que le produit réel ne permet pas.

Déduire un effet sur le classement Amazon

Les guides officiels consultés présentent cette métadonnée comme un mécanisme de transparence et de conformité.

Ils n’annoncent ni bonus ni pénalité de classement associés à la balise. Toute affirmation concernant un effet sur le référencement, la publicité ou la recommandation algorithmique serait donc spéculative.

Pourquoi Amazon introduit-il cette obligation ?

L’utilisation de personnes générées par IA dans les contenus publicitaires progresse rapidement. Les modèles synthétiques peuvent désormais apparaître dans des photographies lifestyle, des démonstrations produit, des vidéos ou des contenus proches de l’UGC, le contenu créé par des utilisateurs.

Amazon explique que le marquage permet de respecter les exigences des juridictions imposant la divulgation de personnes générées par IA dans les médias commerciaux.

Cette évolution s’inscrit notamment dans un mouvement réglementaire plus large. L’État de New York applique depuis le 9 juin 2026 une obligation de transparence pour certaines publicités faisant intervenir des personnes synthétiques. La présentation officielle de cette législation montre que les plateformes et les annonceurs doivent désormais être capables d’identifier l’origine des personnes représentées dans leurs médias.

Cela ne signifie pas que la règle Amazon est limitée à New York. En revanche, cela explique pourquoi Amazon structure désormais la collecte de cette information dans les fichiers envoyés par ses partenaires.

Ce que cette évolution change pour les marques

La qualité d’un contenu marketplace ne dépend plus seulement de ce qui est visible à l’écran.

Les équipes doivent aussi maîtriser :

• l’origine du média ;

• son mode de création ;

• la nature réelle ou synthétique des personnes représentées ;

• les droits associés à son utilisation ;

• les métadonnées contenues dans le fichier ;

• les transformations effectuées avant sa publication ;

• les pays et marketplaces sur lesquels il sera utilisé.

Une marque doit désormais pouvoir répondre à plusieurs questions pour chaque asset :

• Qui a créé le média ?

• Quel outil a été utilisé ?

• La personne représentée existe-t-elle réellement ?

• Le rendu est-il photoréaliste ?

• Des personnes réelles et synthétiques sont-elles mélangées ?

• Les droits et validations sont-ils documentés ?

• La métadonnée est-elle présente dans le fichier final ?

• Une agence ou un outil de compression a-t-il supprimé cette métadonnée ?

• Le même asset est-il utilisé dans plusieurs pays ?

Que faire concrètement ?

1. Inventorier les médias actifs. Recensez les images produit, les images A+ et les vidéos déjà en ligne ou en attente de publication.

2. Classer chaque asset. Distinguez les personnes réelles, les personnes réelles retouchées, les personnes entièrement générées par IA, les personnages non photoréalistes et les médias sans personne.

3. Identifier les fichiers concernés. Sélectionnez les images et vidéos contenant au moins une personne photoréaliste entièrement générée par IA.

4. Contrôler les droits. Vérifiez que la génération du média, son utilisation commerciale et les éventuelles ressemblances avec une personne réelle sont autorisées.

5. Travailler sur le fichier final. Ajoutez contains-synthetic-performer après le dernier export, redimensionnement ou traitement.

6. Vérifier le champ XMP. Contrôlez explicitement la présence du mot-clé dans dc:subject.

7. Conserver une preuve. Archivez le fichier source, le fichier envoyé, la date, la marketplace, la validation et le résultat du contrôle.

8. Contrôler la page publiée. Vérifiez le rendu et l’absence de modification inattendue.

9. Surveiller la documentation Amazon. Les règles peuvent évoluer selon le pays, le programme et le type de média.

Conclusion

Amazon ne demande pas de signaler chaque utilisation de l’intelligence artificielle. La règle contains-synthetic-performer vise les médias qui contiennent une personne photoréaliste entièrement générée par IA.

La modification technique est relativement simple. Le véritable enjeu est opérationnel : identifier correctement les assets concernés, conserver la métadonnée jusqu’au fichier final, documenter les droits et éviter qu’un export, un outil ou une agence ne rompe la chaîne de traçabilité.

La conformité d’une page produit se joue donc désormais aussi dans les informations invisibles attachées à ses images et à ses vidéos.

Questions fréquentes

Amazon exige-t-il la balise pour toute image générée par IA ?

Non. La balise contains-synthetic-performer concerne les médias contenant une personne photoréaliste entièrement générée par IA. Un visuel sans personne ou présentant uniquement un personnage non photoréaliste n’entre pas dans ce périmètre précis.

Faut-il baliser une photo réelle retouchée avec une IA ?

Non, pas au titre de cette règle si le média ne montre que des personnes réelles, même lorsqu’un outil d’IA a servi à retoucher l’image. Les autres règles relatives aux droits et à la véracité du visuel continuent toutefois de s’appliquer.

La règle concerne-t-elle le contenu A+ ?

Oui. Les guides Amazon relatifs au contenu A+ mentionnent la balise contains-synthetic-performer et le champ XMP dc:subject pour les médias concernés.

La balise doit-elle apparaître visiblement sur l’image ?

Non. Amazon demande une métadonnée intégrée au fichier. Ajouter uniquement un texte visible sur le visuel ne remplace pas la métadonnée demandée.

La balise pénalise-t-elle le classement du produit ?

Aucune documentation officielle consultée ne décrit un effet positif ou négatif sur le classement. Sa fonction documentée concerne la transparence et la conformité.

Quelle est la différence entre XMP et EXIF dans ce cas ?

XMP et EXIF sont deux familles de métadonnées. Amazon demande ici une valeur dans le champ XMP dc:subject. ExifTool peut modifier ce champ XMP malgré son nom, mais écrire le mot-clé dans un autre champ EXIF ne répond pas à l’instruction publiée.